«Литрес» зачитался Азербайджаном

ГК «Литрес» (объединяет одноименный сервис, MyBook, LiveLib, «Литрес: Самиздат», «Литрес: Библиотека» и др.) продала контрольную долю (51%) в платформе Estonian Digital Book Centre (EDRK), которая специализируется на оптовой торговле электронными книгами в странах Балтии. Об этом «Ведомостям» сообщил совладелец «Литрес» и крупнейшей в России издательской группы «Эксмо-АСТ» Олег Новиков. В ГК «Литрес», в свою очередь, уточнили, что покупателями доли выступили локальные акционеры эстонской платформы.

Сумму сделки в «Литрес» не раскрыли. Аналогично поступил и Новиков, но отметил, что цена была «символической»: «Нас в этих странах [Балтии] никто видеть не хочет».

Также «Литрес» заморозила бизнес в Польше, поскольку с ней приостановили контракты «местные агрегаторы» цифровых книг, отметил представитель ГК. В том числе сотрудничество с ГК прекратил крупный книжный дистрибутор Azymut, указано в сообщении на сайте этой польской компании.

Именно с Польши в мае 2019 г. «Литрес» начала международную экспансию, запустив отдельный сайт litres.pl, а также мобильные приложения Czytaj! и Sluchaj! («Читай» и «Слушай»). На локализованных платформах были представлены новинки польских издательств, а также книги российских издательств как на русском языке, так и переведенные на польский. Сделку по покупке контрольной доли в балтийском агрегаторе EDRK «Литрес» закрыла в ноябре того же года. По словам топ-менеджера крупного сервиса цифровых книг, ее сумма тогда составила порядка 300 000–400 000 евро.

Сейчас «Литрес» планирует международную экспансию в дружественные страны, отметил Новиков. В декабре 2022 г. сервис «Литрес» был запущен в Азербайджане, а в июле 2023 г. – в Узбекистане, в обеих странах каталог сервиса включает книги как локальных, так и российских издательств. В будущем, по словам Новикова, «Литрес» может выйти на рынок Казахстана: «У русскоязычного населения [в этих странах] существует потребность в актуальном контенте, в удобном сервисе».


На зарубежные продажи в 2022 г. приходилось 16% всей выручки сервиса «Литрес», оценивают в ГК. В 2022 г. выручка «Литрес» увеличилась на 7,6%, но абсолютные показатели группа не раскрывала. В 2021 г. выручка «Литрес» составила 7,7 млрд руб.

В 2023 г. зарубежные продажи составят порядка 22% от общей выручки сервиса «Литрес», оценивает представитель группы. В первом полугодии 2023 г. рынок цифровых книг, по данным «Литрес», составил 5,95 млрд руб., его динамику в ГК не раскрыли. По оценке Новикова, рост рынка за этот период составил 11–12%. Выручка ГК «Литрес» за первое полугодие увеличилась на 15% год к году (абсолютные показатели не были представлены), сообщили в группе. В 2023 г. рынок цифровых книг вырастет на 13% к 2022 г. примерно до 12 млрд руб., следует из прогноза «Литрес». Новиков же оценил рост рынка по итогам года в 15%.

Логично, что «Литрес» сейчас в том числе делает ставку на международную экспансию, поскольку в России конкуренция на рынке цифровых книг усиливается, считает гендиректор сервиса самиздата «Литнет» Борис Макаренков. В конце 2022 г. на рынок цифровых книг вышли крупные экосистемные игроки: в сентябре сотовый оператор МТС запустил сервис цифровых книг «Строки», а в декабре 2022 г. «Яндекс» включил в подписку «Яндекс плюс» сервис «Букмейт». В сентябре 2023 г. VK запустила раздел с аудиокнигами в приложении «VK музыка».

Что такое «Литрес»

Группа «Литрес» – лидер рынка цифровых книг, по собственной оценке компании, ее доля в 2022 г. составила 68%. При этом весь рынок в прошлом году показал нулевую динамику к 2021 г. и составил 11 млрд руб., по оценке ГК.

Экспансия в дружественные страны объяснима: там большая численность населения, довольно динамично растет экономика, активно ведется цифровизация, продолжает Макаренков. «Литрес», как объясняет он, выходит на рынок этих стран «в самой начальной точке развития культуры потребления электронных книг»: «Это позволит ГК в долгосрочной перспективе занять на нем существенную долю».

На доходы от дистрибуции книг в страны СНГ в структуре выручки издательства «Эксмо» приходится примерно 5%, оценивает его гендиректор Евгений Капьев. «Но темпы роста продаж в этих странах у издательства выше, чем в России, поэтому потенциал для экспансии есть», – отмечает он.

Перспективной территорией для экспансии российских книжников является Турция, добавляет Капьев: «В этой стране довольно большой и активный книжный рынок. Кроме того, в Турции довольно много русскоязычных жителей, и их число увеличилось в результате миграции из России в 2022 г.».

С ним согласен и Макаренков. Интересно также направление Юго-Восточной Азии (Таиланд, Индонезия, Вьетнам и др.), добавляет он: «Экономика этого региона тоже сейчас динамично развивается. Но для экспансии в эти страны нужна команда, у которой есть хорошая экспертиза в специфике этого рынка».

При этом и в Турции, и в Юго-Восточной Азии «Литрес» придется конкурировать с глобальными сервисами, например со шведским сервисом аудиокниг Storytel, резюмировал Макаренков.