Рэп не зашел ВКонтакте

На российском музыкальном рынке началась реорганизация. VK закрывает лейбл, который был ориентирован на работу с рэп-исполнителями, музыкальные каталоги артистов и сотрудники перейдут в VK Music Records. С 2022 года в РФ появилось порядка шести новых музыкальных компаний: только в феврале два новых лейбла запустили структуры «Газпром-медиа холдинга». Участники рынка ожидают, что из-за конкуренции в отрасли и дефицита кадров некоторые лейблы могут закрыться.

Лейбл VK Beats Records (работает с рэп-исполнителями) будет реорганизован и войдет в состав лейбла VK Music Records (развивает поп-музыкантов), обнаружил “Ъ” в «СПАРК-Интерфакс». Штаб VK Beats Records уже сокращен, утверждают источники “Ъ” на медиарынке. В VK подтвердили, что все музыкальные каталоги артистов VK Beats Records перенесены на VK Records, отметив, что сотрудники подразделения вошли в команду основного лейбла.

По данным Kartoteka.ru, выручка ООО «ВК Битс Рекордс» по итогам 2022 года составила 81,4 млн руб. при чистом убытке в 3,4 млн руб., у ООО «ВК Мьюзик Рекордс» выручка составила 256,6 млн руб., убыток — 10,5 млн руб.

Активный запуск новых музыкальных лейблов начался после остановки в 2022 году работы в РФ Warner Music, Universal Music и Sony Music из-за военных действий на Украине. VK запустил VK Records осенью 2022 года, в его структуре было выделено два направления — VK Beats Records и VK Music Records. Бизнес-модель лейбла подразумевала продвижение артистов по принципу 360 (дистрибуция, продюсирование, продвижение контента, организация концертов и рекламная деятельность). Затем свои лейблы запустили МТС, ГК «Рики» и бывший топ-менеджер Warner Music Бахтияр Алиев, видеосервис Yappy (входит в «Газпром-медиа холдинг») (см. “Ъ” от 9 февраля).

О создании собственного лейбла 27 февраля заявили в «Газпром-медиа Развлекательное телевидение» (ГПМ РТВ): компанию «Дружба Мьюзик» возглавит музыкальный продюсер Денис Дубовиков. В компании уточнили, что библиотека лейбла «Дружба Мьюзик» насчитывает около 2,7 тыс. единиц контента: это музыка, написанная по заказу субхолдинга для шоу и сериалов, а также новая оригинальная музыка, сгенерированная нейросетями.

В ТНТ (входит в ГПМ РТВ) уточнили “Ъ”, что в приоритете лейбла будет систематизация библиотеки, ее монетизация и производство оригинального контента. «Поддержка артистов 360 — это логичный шаг, для которого мы имеем все необходимые ресурсы»,— сказали на ТНТ, при этом уточнив, что «поставка музыки на стриминги будет осуществлена позже». Это не первая попытка выхода ГПМХ на музыкальный рынок: компания запускала музыкальный лейбл ТНТ в 2019 году.

Реорганизация VK Beats Records связана с тем, что лейбл не показал результатов, полагает A&R-директор (занимается поиском новых исполнителей) лейбла S&P Digital Денис Глазин: «Для дифференциации нужно сначала наполнить каталоги и подписать много артистов, а потом уже выделять узкие жанры». «Лейбл, который ориентирован только на один жанр, сильно ограничивает свою конкурентоспособность в индустрии»,— отмечает A&R-директор лейбла Koala Music (управляет каталогом ушедшей из РФ Sony Music Group) Григорий Юлкин.

Российский рынок уже перенасыщен лейблами, поэтому закрытие одного из них было ожидаемым, говорят опрошенные “Ъ” собеседники на музыкальном рынке. При этом вопросы вызывает скорее открытие новых лейблов, говорят источники: «В индустрии наблюдается нехватка квалифицированных специалистов, которые могут выстраивать стратегию артиста с нуля до полноценного продукта». Поэтому, предполагает собеседник “Ъ” в одном из музыкальных издательств, через год-два можно ожидать массовую волну сокращений новых структур: «Похожее мы уже видели с лейблом ТНТ Music».